Hausse de 15% du nombre des touristes chinois

Le représentant de l’Office national du tourisme tunisien (ONTT) à Pékin, Anouar Chetoui, a révélé que le nombre de touristes chinois ayant visité la Tunisie entre janvier et juillet 2025 a augmenté de 15,3 % par rapport à la même période de 2024, où le pays avait accueilli environ 24 000 touristes chinois. Il a toutefois souligné que la mise en place d’une liaison aérienne directe demeure indispensable pour stimuler davantage cette activité.

Il a ajouté que le nombre de touristes venus de Chine en juillet 2025 a enregistré une hausse de 30,9 % par rapport au même mois de l’année précédente, et ce malgré les difficultés de déplacement liées à l’absence de vol direct.

Ces données confirment l’attractivité de la destination tunisienne parmi les destinations lointaines que privilégient les Chinois, aux côtés du Canada, de la France, de la Turquie, de la Jordanie et de la Suisse, ce qui confirme l’intérêt accordé par les acteurs chinois à la Tunisie.

À noter que le bureau de l’ONTT en Chine a été récompensé en 2024 par le prix du Meilleur office du tourisme en Chine.

Profil et intérêts du touriste chinois

Le touriste chinois préfère généralement organiser des séjours de plusieurs jours combinant découverte culturelle et loisirs. Il manifeste un vif intérêt pour :

• Les sites culturels comme Carthage,
• Les stations balnéaires telles que Hammamet avec ses plages de sable doré et ses hôtels, ainsi que Sousse et Monastir,
• Les villes historiques comme Kairouan et Sidi Bou Saïd,
• Le désert, avec des activités telles que les promenades à dos de chameau, les excursions en 4×4,
• La gastronomie locale et la découverte des produits artisanaux traditionnels.

La Tunisie attire les touristes chinois grâce à la combinaison de son riche patrimoine historique et culturel, de la diversité de ses paysages naturels, du tourisme saharien, ainsi que par la qualité de l’accueil et des prestations touristiques.

L’importance d’une liaison aérienne directe avec la Chine

Anouar Chetoui a insisté sur la nécessité d’ouvrir une ligne aérienne directe Tunis–Pékin si la Tunisie souhaite tirer pleinement profit du marché chinois, en dépit des défis existants et des opportunités réelles. Actuellement, les touristes chinois sont contraints de transiter par plusieurs escales, notamment au Moyen-Orient, en Turquie ou en Égypte.

L’instauration de vols directs constituerait un levier pour dynamiser le tourisme chinois vers la Tunisie, d’autant que le touriste chinois apprécie particulièrement le shopping, notamment l’achat de produits artisanaux locaux de qualité (céramiques, tapis, cuir, bijoux uniques), ainsi que des produits emblématiques tels que l’huile d’olive et les dattes tunisiennes.

En 2025, la Tunisie et la Chine célèbrent le 61ᵉ anniversaire de leurs relations diplomatiques, établies en 1964.

Ces relations ont été renforcées en 2024 par la visite du président Kaïs Saïed en Chine (du 28 mai au 1ᵉʳ juin 2024), ouvrant de nouvelles perspectives de coopération, suivie de plusieurs autres visites officielles au niveau du gouvernement et du ministère du Tourisme.