الومضات الإشهارية في رمضان: تشابه في الأفكار ولا تأثيره لها على المستهلك

تطرّق برنامج “حديث في البزنس”، اليوم الاثنين 25 مارس 2024، إلى سوق الإشهار في تونس، التي تنشط في شهر رمضان ومدى نجاح الوضمات الإشهارية في الوصول إلى المستهلك والتأثير فيه.

وقد أكّد مؤسس “Tomorrow Media Group” عباس بن ضيف الله، أن الاشهارات في تونس لم تتجاوز الجانب الإبداعي فقط ولا وجود لاستراتيجية يقوم عليها الاشهار، مبينا أن الفكرة الإبداعية دون استراتيجية لا تعدو أن تكون فنّا وليس إشهارا.

وأبرز بن ضيف الله أنه لا يوجد نظرة مستقبلية للاشهار إذ أنه بعد تمريره بيومين أو ثلات يصبح دون أدنى تأثير ولا يلقا اهتماما من المستهلك.

كما بين أن الومضات الاشهارية تتشابه وتكاد تكون هي نفسها وكأنها أنجزت لدى نفس الوكالة.

من جانبه أكّد المخرج صادق هلالي الفكرة مضيفا أن هناك نمطية في الومضات الإشهارية أي نفس الرؤية ونفس الموسيقى ونفس الإخراج.

وأشار إلى أن حصر إنتاج الومضات الاشهارية في شهر رمضان فقط، مردّه أنه الشهر الذي تنشط فيه الأعمال التلفزية وأكثر وقت يشاهد فيه المواطن القنوات التلفزية وترتفع فيه نسب المشاهدة.

وأكّد الضيفان أن القيام بومضة في السنة من قبل المستشهرين يجب أن يكون دافعا حتى تكون فكرة الإشهار ذات مردودية أي أن يكون لها تأثير على المستهلك وعائدات على المستشهر..

أكثر تفاصيل في الفيديو التالي: