L’industrie du tourisme, Made In China… où comment faire de son patrimoine une attraction à ciel ouvert

Diversifier l’offre touristique et encourager le tourisme intérieur, deux objectifs auxquels nous nous y attelons depuis un bon moment. Il faut dire que la crise du COVID a pu actionner l’un des deux, à savoir le tourisme intérieur et nous avons pu assister à un engouement inédit de la part de toutes les parties prenantes afin de signer des saisons satisfaisantes les années post-covid. La tendance ne fait que s’affirmer avec une volonté de s’ouvrir sur de nouveaux marchés, de diversifier l’offre et de créer une nouvelle dynamique.

Un défi énorme que certains autres pays ont su relever durant ces dernières années dont la Chine qui se crée une place de choix et cette tendance ne fait que se confirmer.

Tourisme intérieur, un engouement encré

En 2025, la Chine a enregistré un niveau record post-covid d’environ 41 millions d’arrivées de touristes étrangers selon les chiffres officiels. Mais plus impressionnant la même année ; les chinois ont effectué plus de 6,52 milliards de voyages intérieurs à travers le pays. C’est une hausse impressionnante de plus de 16 % par rapport à l’année précédente, brisant officiellement le record de l’avant-pandémie et qui était de 6 milliards en 2019.

Le nouvel an chinois, appelée également la fête du printemps, et la fête nationale début d’octobre, sont des dates que notre guide touristique lors du voyage en chine nous a conseillé d’éviter pour nos prochaines visites « les sites touristiques sont pris d’assaut et les files d’attentes sont interminables devant les guichets, les restaurants et toute sorte d’attraction » dixit la guide. D’ailleurs lors de la fête du printemps, l’occasion de profiter de 9 jours de congés pour les chinois, la Chine enregistre à elle seule près de 596 millions de voyages intérieurs, générant plus de 800 milliards de yuans en à peine plus d’une semaine selon les chiffres publiés.

Mais même en dehors de ces dates, ce qui te saute aux yeux lors de tes visites aux sites culturels et touristiques, c’est le nombre impressionnant des locaux qui s’y rendent, seuls ou en famille, en couple, ou entre amis.

Diversifier l’offre touristique

Le tourisme culturel classique, aussi important soit-il, n’est pas la seule alternative qui s’offre à chaque touriste visitant la chine. Certes, les sites tels que la Cité interdite, le palais de l’été ou encore la grande muraille de Chine restent des incontournables à caser dans le séjour prévu, mais la diversité de l’offre touristique fait que d’autres options s’imposent presque à vous.

La cuisine chinoise, une immersion garantie avec des prix accessibles et une grande offre diversifiée. Il est quasi impossible de rater les stands qui mettent en avant la culture culinaire chinoise le long des rues avec un nombre incalculable de restaurants et même de night market spécialisés dans la street-food chinoise. Des rues qui restent animées jusqu’à très tard le soir comme nous en avons visité dans la ville de Shangcha (la province du Hunan), sans oublier les restaurants classiques qui proposent une expérience immersive dans la cuisine chinoise avec une offre très diversifiée de plats à partager.

Les habits traditionnels font également partie du patrimoine chinois valorisé. Nous avons été surpris de voir plusieurs personnes habillées et maquillées comme dans les années d’antan. Une expérience que chaque personne et touriste peut vivre, puisque c’est une offre que des boutiques spécialisées proposent avec un shooting dans les sites authentiques. Sans même prendre de rendez-vous, il suffit de s’y présenter et ils s’occupent de tout depuis le maquillage et la coiffure en passant par l’habit traditionnel sans oublier la séance photo.

Une visite au musée consacré au thé dans la province de Hunan et plus précisément dans la ville de Shangcha avec un retour sur l’histoire du thé, sa culture, les différentes étapes qui l’ont fait développer à travers les décennies, son apport économique et clôturer la visite avec une cérémonie de thé authentique, vous garantie une immersion totale pour les amateurs de thé ou juste pour les curieux.

Le tourisme MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions — ou tourisme d’affaires et événementiel) est l’un des segments les plus stratégiques de l’industrie touristique chinoise.

Le pays souhaite s’imposer comme le leader mondial de la construction d’infrastructures géantes pour les salons professionnels.

Des orientations et des choix stratégiques inspirants. Imaginant pour un instant toute cette dynamique dans notre pays riche d’histoire, de gastronomie, de tradition et de produits du terroir à mettre en valeur. Imaginant pour un instant des rues qui ne deviennent pas désertes à partir de 19h00, où les commerces sont ouverts et proposent différents services.

Un musée dédié à l’huile d’olive, aux dattes er ses dérivées ou encore des spécialistes de l’habit traditionnel qui te proposent leurs services pour un shooting à Sidi Bousaid ou à Carthage.

Manel Gharbi